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Die Lage an der Bucht zwischen schattigen Kiefernwäldern und die wunderbaren Stränden in der Umgebung (ZrCe, einer der schönsten Strände an der Adria, Caska, StraSko, TrinCel u.a.) prägen das mediterrane Stadtbild. Novalja ist heute das Urlaubsziel zahlreicher Gäste. Viele Hotels, Campingplätze und Fereinhäuser, die Feriensiedlung Gajac, das Sport- und Freizeitangebot (Sportzentrum im Campingplatz StraSko), das hervorragende Gastronomie- (Pager Käse, Lammfleisch, Wein) und Kulturangebot (volkstümliche Tänze), das wertvolle Kulturerbe und Bootsausflüge ziehen zahlreiche Gäste an.
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